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2018年 10月 09日 星期二

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  宝姿“已逝” 未来女装行业由谁“扛旗”?

 

  继6月1月发布出售20%时装业务公告后,7月15日拥有Ports品牌的宝姿时装有限公司已更名为宝国国际控股有限公司,再次引发市场波澜。业内人士认为,受制于女装业绩的下滑,宝姿很可能清盘退出女装业务。面对质疑,宝姿实际控制人陈启泰及时接受媒体采访并明确表示“不会放弃时装和服饰业务”,对于宝姿出售港股的行为,陈启泰则解读为宝姿拟私有化回归A股。

  诞生于加拿大的宝姿,在90年代由陈氏家族收购后,就已成了本土品牌。嗅觉敏锐的陈启泰家族闻到了内地的巨大机会,迅速进军国内市场,而宝姿看似平淡极简中层出不穷的创意,使其一度红极一时,市场份额长期位居国内女装品牌前三。

  但偏保守的策略,使得宝姿逐渐落后于电商的兴起和消费者习惯的转移,陷入发展瓶颈。数据显示,宝姿自2010年的五年来,盈利增长持续萎缩,从5.59亿元降至0.91亿元,盈利增幅持续四年负增长,去年盈利同比下降了75.66%。该企业门店数也在三年内从392家减少至310家。

  继6月1月发布出售20%时装业务公告后,7月15日拥有Ports品牌的宝姿时装有限公司已更名为宝国国际控股有限公司,再次引发市场波澜。业内人士认为,受制于女装业绩的下滑,宝姿很可能清盘退出女装业务。面对质疑,宝姿实际控制人陈启泰及时接受媒体采访并明确表示“不会放弃时装和服饰业务”,对于宝姿出售港股的行为,陈启泰则解读为宝姿拟私有化回归A股。

  由迅速崛起、名噪全国,到在国际品牌、淘品牌冲击以及近两年中国经济放缓消费疲软影响下由盛转衰,“沉沦”在连年下滑业绩中的宝姿短期内已无力回天,女装市场行将重新洗牌。

  与男装相比,国内女装行业品牌化起步较晚,目前市场上知名女装品牌如玛斯菲尔、卡莎布兰卡、雅莹、秋水伊人等大都创立于90 年代,同时期国外女装品牌ONLY、艾格Etam也陆续进入中国市场。在女装整体市场和多数细分领域,国际品牌均占有领先位置。在部分细分领域,国内品牌开始崭露头角,如借助电商风生水起的淘品牌韩都衣舍、茵曼,以及以极致品质和精准定位制胜的轻熟女装第一品牌卡莎布兰卡。

  卡莎布兰卡与宝姿的成长路径颇为详细。1999年诞生于意大利的卡莎布兰卡,于2004年登陆中国,主打优雅、清新、浪漫的时尚轻熟女装,在国内年轻女性中具有很高的人气。凭借鲜明的服饰特点、精湛的工艺和对国际时尚潮流的精准把握,早期卡莎布兰卡就已迅速打开中国市场,跻身都市时尚女装一线。

  业内人士指出,宝姿的设计和品质随着新竞争者的出现不再有独特价值,但它的价格却更贵,3000块基本上是“起步价”。而卡莎布兰卡之所以能在中端女装市场不断壮大,甚至在与国际品牌针锋相对中隐隐胜出,和其策略有关。卡莎布兰卡坚持用高性价比的价格为顾客提供引领潮流和质量领先的女装,追求极致的品质,注重每一个细节,不仅关注外在款式的更迭,而且重视内在品质的创新。

  同时,卡莎布兰卡的产品更迭模式和创新服务模式已经非常成熟:线上、线下业务融合,线上电商和交流,线下交易和体验,拉近与客户距离,借助微信等社交媒体和大数据技术全面贴合顾客需求,并加强服装面料、裁剪方面的创新,提升服饰品质。下一步,卡莎布兰卡将借助“互联网+女装”的趋势,与娱乐、休闲、健康、影视、TMT等领域展开跨界合作,打造中国最大的时尚产业生态圈。

  可以预见,诸如韩都衣舍、卡莎布兰卡等积极拥抱互联网,关注用户需求变化,重视自主设计创新的服装品牌,或是未来中国女装市场的“扛旗”者。


 



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